NEW AGE MEDIA

.televízia

New Age Media — Tue, 25 Aug 2009 08:04:29 +0000

Televízia je v súčasnosti reklamným médiom s najväčším a
najmasovejším zásahom (Rch%; Rch(000)) spomedzi všetkých
mediatypov.
V SR aktuálne prebieha prechod na digitálne vysielanie. Súčasné
analógové vysielanie má byť ukončené v roku 2012 na základe Stratégie
prechodu z analógového na digitálne pozemské TV vysielanie v SR.
V auguste 2009 bola do prevádzky spustená oficiálna stránka
o digitalizácii na Slovensku, pod záštitou Ministerstva dopravy, pôšt
a telekomunikácií SR, www.digimedia.sk.
Slovenské TV stanice:
Markíza – Najväčšia slovenská komerčná televízia s vysielaním 24 hodín
denne. Nosné vysielanie je terestriálne a satelitné, pokrytie územia SR je
95%, obyvateľstva 98%.
JOJ – Komerčná televízia s vysielaním 24 hodín denne. Nosné vysielanie
je terestriálne a satelitné, pokrytie územia SR je 85,1%, obyvateľstva 83%.
JOJ Plus – Komerčná televízia s vysielaním 24 hodín denne. Vysielanie je
satelitné, káblové a terestriálne prostredníctvom káblových operátorov.
Pokrytie obyvateľstva signálom je podľa interných zdrojov televízie 51%.
TA3 –Slovenská celoplošná spravodajská komerčná televízia s vysielaním
viac ako 16 hodín denne. Nosné vysielanie je satelitné (káblové televízie),
pokrytie obyvateľstva SR je 70%.
STV 1 – Prvý kanál verejnoprávnej televízie. Nosné vysielanie je
terestriálne, pokrytie územia je 97,3%, obyvateľstva 98%.
STV 2 – Druhý kanál verejnoprávnej televízie. Nosné vysielanie je
terestriálne, pokrytie územia je 89,4%, pokrytie obyvateľstva 96%.
STV 3 – Tretí, športový kanál verejnoprávnej televízie. Nosné vysielanie
je satelitné (káblové), pokrytie obyvateľstva 55%.
TV Doma – „Druhý“ program TV Markíza. TV Doma spustila vysielanie na
začiatku jesennej sezóny 2009, na narodeniny Markízy 31. augusta.
Orientovaná je na mladší ženský segment vo veku 12 až 54 rokov.
Meranie sledovanosti TV, na základe peoplemetrických dát, zabezpečuje
spoločnosť PMT. Spoločnosť bola založená 12.7.2002 s cieľom zabezpečiť
na Slovensku realizáciu elektronického merania sledovanosti televízie
prostredníctvom peoplemetrov. Jej členmi sú Slovenská televízia,
TV Markíza, TV JOJ, TA3 a Asociácia mediálnych agentúr (AMA).

.tlačové médiá

New Age Media — Tue, 25 Aug 2009 08:03:54 +0000

Tlačové médiá (printy) sú najstarším a najtradičnejším mediatypom.
Držať v ruke noviny je klasika, ktorá napriek súčasnému ústupu zo svojich
pozícií a tlaku ostatných mediatypov, klasikou aj ostane.
Tlačové médiá sa delia podľa rôznych kritérií. Z pohľadu mediálneho
plánovania je najdôležitejším kritériom periodicita vydania:
1. Denníky (Daily)
2. Týždenníky (Weekly)
3. Dvojtýždenníky (Bi-weekly)
4. Mesačníky (Mothly)
5. Dvojmesačníky (Bi-monthly)
6. Ostatná periodicita (štvrťročenky, ročenky….), a v neposlednom rade
7. Vkladané tlačové médiá (Supplements)
Aktuálna čítanosť periodickej tlače je monitorovaná spoločnosťou
Median SK (výsledky 4x ročne) a tlačený a predaný náklad monitoruje
Kancelária pre overovanie nákladov tlače ABC SR na mesačnej báze.

.rozhlas

New Age Media — Tue, 25 Aug 2009 08:02:59 +0000

Rozhlasové vysielanie je často charakterizované ako príposluchové
médium, v mediálnom plánovaní fungujúce ako doplnok k ostatným
mediatypom. Táto charakteristika však rozhodne neplatí v globálnom
merítku – vždy je rozhodujúci cieľ komunikácie, preferencie a zameranie
inzerovaného produktu/služby. Hlavnou jeho výhodou je flexibilita a
minimálne produkčné náklady. Takmer každé významnejšie rozhlasové
médium v súčasnosti využíva nové technológie prenosu signálu, o.i.
internetové vysielanie.
V SR vysielajú v rozhlasovom éteri 2 typy vysielateľov:
Verejnoprávne rozhlasové stanice
Slovenský rozhlas a jeho okruhy:
Rádio Slovensko
Rádio Regina
Rádio Devín
Rádio_FM
Rádio Patria
Radio Slovakia International
Rádio Klasika
Rádio Litera
Komerčné rozhlasové stanice
Medzi komerčných lídrov na trhu rozhlasového vysielania patria:
Rádio Expres – Na slovenskom trhu od roku 2000, od roku 2002 ako
jednotka medzi súkromnými rozhlasovými stanicami.
Fun rádio – Na Slovensku pôsobí od roku 1990, tzn. od začiatkov
súkromného rozhlasového vysielania, ako vôbec prvá súkromná rozhlasová
stanica s celoplošným zásahom.
Jemné melódie – Vytvorili na Slovensku nový formát rádia, “Viac hudby a
menej slov”. Vysielajú od roku 2007.
Europa 2 – od decembra 2009 vysiela na frekveciách zaniknutého rádia
Okey.
Zaujímavosti a novinky rozhlasového vysielania ako aj ostatné celoplošné a
regionálne rozhlasové stanice nájdete na stránke venujúcej sa tejto
problematike: radia.sk.
Aktuálnu počúvanosť rozhlasových staníc monitoruje spoločnosť
Median SK s výsledkami 4x ročne.

.ooh

New Age Media — Tue, 25 Aug 2009 08:01:29 +0000

OOH resp. Out of Home – jednoznačná charakteristika OOH médií
neexistuje. Spravidla je to všetko, čo nespadá do ostatných kategórií.
Možno najvýstižnejšou charakteristikou je citát z wikipedie: „Vonkajšia
reklama je v podstate akýkoľvek typ reklamy, ktorá sa dostane
k spotrebiteľovi, zatiaľ čo on alebo ona je mimo domova, teda domácnosti.“
Vzhľadom na miesto zásahu sa OOH delí na dve veľké skupiny:
1. Outdoor (vonkajšie reklamné formáty)
2. Indoor (vnútorné reklamné formáty)
Silné stránky OOH médií:
Geografický zásah na cieľovú skupinu (presné regionálne cielenie)
Demografický zásah cieľovej skupiny (mestské vs. vidiecke obyvateľstvo,
ženy vs. muži (reklama na toaletách, fitness centrách, čerpacích staniciach),
mladí vs. starší (kiná, puby, nemocnice)
24 hodinový zásah (osvetlenie nosičov)
Neštandardné rozmery (nadživotné veľkosti, nadštandardné a atypické
rozmery)
Podpora v blízkosti miesta predaja (hyper- a supermarkety, obchodné
centrá)
Slabé stránky OOH médií:
Absencia jednotného prieskumu (neexistujúce parametre na meranie
účinnosti OOH kampaní, nejednotnosť prieskumov pri určovaní kvality
prostriedkov OOH – počet áut, chodcov..)
Legislatívne obmedzenia (zmeny zákonov, byrokratické prieťahy pri
potrebných povoleniach a podobne)
Kreatívne obmedzenia (obmedzenie veľkosťou OOH nosiča, dôraz na
vizuálny efekt a stručné a jasné posolstvo) – v súčasnosti je patrná väčšia
ochota poskytovateľov k netradičným riešeniam
Cenové obmedzenia (pri väčších formátoch vysoká cena, relatívne
vysoké produkčné náklady – mnohokrát jednorazové)
Veľkoplošné formáty sa vyznačujú vysokou penetráciou v centrách
miest, okrajové časti miest a hlavné cestné ťahy. Zväčšujúce sa rozmery,
3D efekty, využívanie dočasných lešení na budovách a skvalitňovanie
nasvietenia plôch (backlightové megaboardy) a tlače vizuálov sú ich
hlavnými charakteristickými znakmi. Ide o médiá vhodné na podporu
značky. Ich atraktivita závisí od netradičnosti miesta umiestnenia. Veľmi
dobrá vnímateľnosť v porovnaní s ostatnými mediatypmi.
Billboardom je často označovaný akýkoľvek veľkoplošný nosič OOH
reklamy.
Niektoré hlavné typy OOH nosičov ako ich poznáme u nás:
Billboard je vhodným médiom na podporu znalosti značky, na
rebrandingové a launchovacie kampane, ak je ich cieľom zasiahnuť cieľovú
skupinu v určitom regióne (ale aj v rámci celej SR). V SR je v súčasnosti
cca. 16.500 ks billboardových plôch, prevažne euro formátu (5.1 x 2.4 m).
Bigboard; 9,6 x 3,6m – osvetlené, mestá a hl. ťahy, tradičná a častá forma
OOH; cca 650 ks
Megaboard; 8 x 5m a väčie – osvetlené, hl. mestské ťahy; cca 100 ks
Gigaboard; 30 x 10m – veľkorozmerné formáty, hl. cestné ťahy + diaľnice
Wideboard; 32 x 18m – iba niekoľko kusov v SR, diaľničné príjazdy
do veľkých miest
Backlight; 5,1 x 2,4m a väčšie; podsvietený nosič, cca 170 ks
Superlight; 12 x 3m – podsvietený nosič, v BA na frekventovaných pozíciách
štítové steny (na budovách); obľúbené a časté najmä v centrách miest;
cca 400 ks
plachty na lešeniach; centrá miest
3D megaboard; diaľnice (na Slovensku zriedka)
Hyperboard; kváder 2 x 6m; centrá miest, rôzne miesta trávenia voľného
času
Videoboard, veľkoplošné video obrazovky (LCD, LED) - v centrách miest,
frekventované križovatky. Na trhu existuje veľké množstvo spoločností
ponúkajúcich toto médium, spravidla však vlastniacich iba niekoľko resp.
jeden panel. V júni 2009 vznikol na trhu subjekt s cieľom zosieťovania a
zastupovania vlastníkov videoboardov.
Citylight (CLV) je typicky mestské médium (CS: ľudia žijúci v mestách),
umiestnenie na miestach s vysokou koncentráciou okoloidúcich ako sú
zastávky MHD, benzínové čerpadlá (CS motoristi), obchodné centrá
(CS mladší ľudia), svetelné hodiny atd. Typický rozmer citylightu
má 1,19 x 1,85 m, v SR je k dispozícii cca 7.600 plôch.
MHD a autobusy sú nosičmi reklamných plôch – vonkajšie polepy, zadné
sklá autobusov, bus boardy, branding celého vozidla/súpravy, atd. MHD
vozidlá vo väčších mestách, medzimestské autobusy v rámci celej SR.
Vlaky patria rovnako ako MHD a autobusy k nosičom, ktoré oslovujú CS
v pohybe. Ponúka rôzne možnosti využitia od samplingu, cez clip rámčeky,
až po branding celej vlakovej súpravy.
Indoor nosiče v obchodných centrách (OC) – CLV, vlajky, travelátory
Indoor nosiče v hypermarketoch – podlahové nálepky, STOP karta,
vstupné brány
Indoor nosiče v MHD (mestská hromadná doprava a medzimestská
doprava) – visačky, samolepky, A3 nosiče, A4 nosiče, držadlá, LCD
obrazovky…
LCD obrazovky (plazmy) sú umiestnené v OC, čerpacie stanice, letiská,
lekárne… Vyznačujú sa nízkymi produkčnými nákladmi, väčšinou oslovujú
CS na mieste predaja.
Nosiče v reštauráciách a puboch – postery, CLV plochy, Boom Card Club,
Free Card, podpivníky… Celkovo cca 300 lokácií
Fitness centrá – v ich priestoroch môžeme nájsť plochy ako Abri poster,
B1 plagáty, Squash stickers, Cabin stickers A4, Wash poster B2, plochy na
tenisových kurtoch…., cca 50 lokácií v SR.
Školy – plochy ktoré sú k dispozícii na základných, stredných a vysokých
školách, univerzitách a vysokoškolských internátoch: nástenky, podložky
pod PC myš, elektronický informačný panel, B1 poster, podlahové nálepky,
schránky na letáky, CLV plochy, nálepky na basketbalové koše…
Kaderníctva – miesto kde CS – prevažne ženy – relaxuje a má čas na
vnímanie reklamného posolstva: A3 plochy pri zrkadlách, sampling…
Strediská cestovného ruchu ponúkajú veľké množstvo formátov
na miestach trávenia voľného času. Lepšie vnímanie reklamy počas
dovolenky, možnosť kreatívnych riešení. Reklamy na horách – leto + zima,
reklama na informačných turistických tabuliach, reklama na sedačkových
lanovkách, vlajky. Reklamy na kúpaliskách – cez leto, oplotenia bazénov,
tobogany, tenisové kurty… Reklamy v prímorských chorvátskych
letoviskách – plochy na prezliekarňach na pláži alebo na
informačných turistických tabuliach apod.
Bluetooth vysielače – možnosť ich umiestnenia v kombinácii s inými
nosičmi (napr.CLV) resp. samostatne. Umožňujú zdieľať mobilný obsah –
- hry, aplikácie, zľavové kupóny.
Letáky a POS materiály patria k tradične najviac využívaným druhom
oslovenia klientov. Spravidla môže ísť o adresnú resp. neadresnú
distribúciu. Je možné ich relatívne presného cielenia podľa vopred
zadefinovanej CS.
Asociácia vonkajšej reklamy - stavovská organizácia zastrešujúca
subjekty vonkajšej reklamy v SR.

.kinoreklama

New Age Media — Tue, 25 Aug 2009 08:00:16 +0000

Kinoreklama sa v mediálnom mixe pouíva ako doplnková, výrazne imidová záleitos. Momentálne aktuálnou udalosou je proces digitalizácie premietacích zariadení, čo zníi predpokladané produkčné náklady desanásobn a umoní presnejie cielenie na vybrané filmové predstavenia.

Výhody kinoreklamy:

- veľká schopnos pôsobi na emotívne vnímanie spotrebiteľa

- nedá sa jej vyhnú prepnutím na iný kanál alebo prelistovaním

- divák nie je ruený inou činnosou

- vysoká zapamätateľnos

- cenová dostupnos – z hľadiska mediálneho rozpočtu je kinoreklama lacná.

Nevýhody kinoreklamy:

- relatívne úzka cieľová skupina

- väčinou mladí ľudia do 30 rokov, z príjmovo bohatích rodín

- vysoké produkčné náklady a časovo náročná príprava podkladov

Monosti reklamných formátov:

On-screen: reklama na plátne. Spoty, väčinou totoné s TV verziou, avak čoraz častejie sa pouívajú peciálne spoty s väčou dĺkou – a 120 -180 sekúnd; “Odkazy”, napr. Vodafone v ČR “Vypnite si mobil”; diapozitívy (len klasické kiná); interaktívne kampane

Off-screen: reklama mimo plátna. Promo aktivity – prezentácia produktov, eventy; plochy vo foyeri kina – stojany, svetelné panely, bannery; podlaha vo foyeri kina – nálepka na podlahu; hlavové návleky na sedadlách v kinosále; nálepky na operadlách sedadiel v kinosálach, na zrkadlách na toaletách ; distribúcia letákov – stojany s letákmi; potlač týdenného programového letáku, popcornových kontajnerov, vstupeniek; umiestnenie automobilu vo foyeri…
Kinoreklama (cinema) sa v mediálnom mixe používa ako doplnková,
výrazne imidžová záležitosť. Momentálne aktuálnou udalosťou je proces
digitalizácie premietacích zariadení, čo zníži predpokladané produkčné
náklady desaťnásobne a umožní presnejšie cielenie na vybrané filmové
predstavenia.
Výhody kinoreklamy:
veľká schopnosť pôsobiť na emotívne vnímanie spotrebiteľa
nedá sa jej vyhnúč prepnutím na iný kanál alebo prelistovaním
divák nie je rušený inou činnosťou
vysoká zapamätateľnosť
cenová dostupnosť – z hľadiska mediálneho rozpočtu je kinoreklama lacná.
Nevýhody kinoreklamy:
relatívne úzka cieľová skupina
väčinou mladí ľudia do 30 rokov, z príjmovo bohatých rodín
vysoké produkčné náklady a časovo náročná príprava podkladov
Možnosti reklamných formátov:
On-screen: reklama na plátne. Spoty, väčšinou totožné s TV verziou, avšak
čoraz častejšie sa používajú špeciálne spoty s väčšou dĺžkou – až 120 -180
sekúnd; “Odkazy”, napr. Vodafone v ČR “Vypnite si mobil”; diapozitívy
(len klasické kiná); interaktívne kampane
Off-screen: reklama mimo plátna. Promo aktivity – prezentácia produktov,
eventy; plochy vo foyeri kina – stojany, svetelné panely, bannery; podlaha
vo foyeri kina – nálepka na podlahu; hlavové návleky na sedadlách
v kinosále; nálepky na operadlách sedadiel v kinosálach, na zrkadlách
na toaletách ; distribúcia letákov – stojany s letákmi; potlač týždenného
programového letáku, popcornových kontajnerov, vstupeniek; umiestnenie
automobilu vo foyeri kina…

.internet

New Age Media — Tue, 25 Aug 2009 07:59:38 +0000

Internet tvorí momentálne najprogresívnejšie sa rozvíjajúci mediatyp.
Možno dokonca hovoriť o úplne samostatnom odvetví reklamy, pretože
priestor, ktorý ponúka je „neobmedzený“ a „zatiaľ neprebádaný“. Tu, dnes
napísané informácie, už zajtra nemusia platiť, taká je rýchlosť jeho vývinu.

SEO (Search Engine Optimization) – optimalizácia pre vyhľadávače -
môžeme považovať za jeden z najdôležitejších webmarketingových
nástrojov v online svete. Prostredníctvom SEO marketingu je možné
zabezpečiť popredné priečky vo výsledkoch vyhľadávania na kľúčové
slová, ktoré zadávajú návštevníci podobných webstránok do vyhľadávačov.

O úspechu komunikácie na internete rozhoduje:
kreatívne spracovanie a výber formátu
obsah komunikačného posolstva
mediálne parametre (sú iba tretinou úspechu!)

Formát inzercie je veľmi dôležitý, musí povedať nutné minimum,
prebudiť zvedavosť potenciálneho spotrebiteľa a hlavne hovoriť jazykom
internetu.
Základné, tradične ponúkané formáty:
1. skyscraper, screen, interstitial a pod., sú vhodné pre brandové
kampane, resp. kampane kde chceme pracovať s kreativitou na väčšej
ploche.
2. Bannery – banner, big banner, square, screen, halfscreen,
hisplash banner, button
3. ticker, news bar a pod. je vhodný pre kampane s dominanciou textu
4. hravé interaktívne formáty sú vhodné pre mladšie cieľové skupiny
(teens), napr. out-of-the box, pop-up, active pilot alias nálepka,
cosmic cursor, bent, interstitial, iLayer
5. pre špeciálne kampane je najvhodnejšie „ušiť formát na mieru“ a
vytvoriť niečo úplne nové, resp. vytvoriť kombináciu z viacerých
formátov
6. pri výbere serverov sa uprednostňujú spravodajské servery pred
vyhľadávačmi či freemailami
7. sociálne siete, ako napríklad Facebook, Pokec, LinkedIn, Twitter,
MySpace, Hi5
8. Google AdWords a Google AdSense
9. ETARGET – kontextová reklama, Pay Per Click (PPC)
10. Vyhľadávanie a reklama v katalógoch – Zoznam.sk, Azet.sk,
Atlas.sk

Asociácia internetových médií (AIM) zastrešuje subjekty podnikajúce
v oblasti internetovej reklamy. Jeden zo základných cieľov AIM je
štandardizácia internetovej reklamy a online trhu na Slovensku. Na základe
toho bol prijatý dokument Pravidlá pre internetovú reklamu. AIM
v spolupráci so spoločnosťou MEDIARESEARCH, a. s. a spoločnosťou
Gemius SA sa zároveň zaoberá meraním návštevnosti internetu
prostredníctvom nástroja AIM Monitor.
Konkurenciou na malom „rozhádanom“ Slovensku v meraní návštevnosti
internetu je spoločnosťou TNS-SK realizovaný monitoring iAudit SK.
Zaujímavá stránka venovaná vývoju internetu, prevádzkovaná
spoločnosťou Sanoma Magazines Slovakia:
INTERNET JE SEXY a to veru je

.Billboard

New Age Media — Tue, 25 Aug 2009 07:58:23 +0000

Veľkosť zväčša 5,1 x 3,4 m (euroformát). Cca 16.500 ks v rámci celej SR.

.Bigboard

New Age Media — Tue, 25 Aug 2009 07:58:04 +0000

Rozmer 9,6 x 3,6 m; osvetlené. Centrá miest, hlavné cestné ťahy. Cca 650 ks v rámci celej SR. Tradičná a častá forma OOH.

.Megaboard

New Age Media — Tue, 25 Aug 2009 07:57:16 +0000

Veľkosť 8 x 5 metrov a viac. Osvetlené, hlavné mestské ťahy; cca 100 ks v rámci celej SR.

.Gigaboard

New Age Media — Tue, 25 Aug 2009 07:56:05 +0000

Rozmer 30 x 10 m. Hlavné cestné ťahy, diaľnice.