«
»

.ooh


  • OOH resp. Out of Home – jednoznačná charakteristika OOH médií
  • neexistuje. Spravidla je to všetko, čo nespadá do ostatných kategórií.
  • Možno najvýstižnejšou charakteristikou je citát z wikipedie: „Vonkajšia
  • reklama je  v podstate akýkoľvek typ reklamy, ktorá sa dostane
  • k spotrebiteľovi, zatiaľ čo on alebo ona je mimo domova, teda domácnosti.“
  • Vzhľadom na miesto zásahu sa  OOH delí na dve veľké skupiny:
  • 1. Outdoor (vonkajšie reklamné formáty)
  • 2. Indoor (vnútorné reklamné formáty)

  • Silné stránky OOH médií:
  • Geografický zásah na cieľovú skupinu (presné regionálne cielenie)
  • Demografický zásah cieľovej skupiny (mestské vs. vidiecke obyvateľstvo,
  • ženy vs. muži (reklama na toaletách, fitness centrách, čerpacích staniciach),
  • mladí vs. starší (kiná, puby, nemocnice)
  • 24 hodinový zásah (osvetlenie nosičov)
  • Neštandardné rozmery (nadživotné veľkosti, nadštandardné a atypické
  • rozmery)
  • Podpora v blízkosti miesta predaja (hyper- a supermarkety, obchodné
  • centrá)

  • Slabé  stránky OOH médií:
  • Absencia jednotného prieskumu (neexistujúce parametre na meranie
  • účinnosti OOH kampaní, nejednotnosť prieskumov pri určovaní kvality
  • prostriedkov OOH – počet áut, chodcov..)
  • Legislatívne obmedzenia (zmeny zákonov, byrokratické prieťahy pri
  • potrebných povoleniach a podobne)
  • Kreatívne obmedzenia (obmedzenie veľkosťou OOH nosiča, dôraz na
  • vizuálny efekt a stručné a jasné posolstvo) – v súčasnosti je patrná väčšia
  • ochota poskytovateľov k netradičným riešeniam
  • Cenové obmedzenia (pri väčších formátoch vysoká cena, relatívne
  • vysoké produkčné náklady – mnohokrát jednorazové)
  • Veľkoplošné formáty sa vyznačujú vysokou penetráciou v centrách
  • miest, okrajové časti miest a hlavné cestné ťahy. Zväčšujúce sa rozmery,
  • 3D efekty, využívanie dočasných lešení na budovách a skvalitňovanie
  • nasvietenia plôch (backlightové megaboardy) a tlače vizuálov sú ich
  • hlavnými charakteristickými znakmi. Ide o médiá vhodné na podporu
  • značky. Ich atraktivita závisí od netradičnosti miesta umiestnenia. Veľmi
  • dobrá vnímateľnosť v porovnaní s ostatnými mediatypmi.

  • Billboardom je často označovaný akýkoľvek veľkoplošný nosič OOH
  • reklamy.

  • Niektoré hlavné typy OOH nosičov ako ich poznáme u nás:

  • Billboard je vhodným médiom na podporu znalosti značky, na
  • rebrandingové a launchovacie kampane, ak je ich cieľom zasiahnuť cieľovú
  • skupinu v určitom regióne (ale aj v rámci celej SR). V SR je v súčasnosti
  • cca. 16.500 ks billboardových plôch, prevažne euro formátu (5.1 x 2.4 m).

  • Bigboard; 9,6 x 3,6m  – osvetlené, mestá a hl. ťahy, tradičná  a častá  forma
  • OOH; cca 650 ks
  • Megaboard; 8 x 5m a väčie – osvetlené, hl. mestské ťahy; cca 100 ks
  • Gigaboard; 30 x 10m – veľkorozmerné formáty, hl. cestné ťahy + diaľnice
  • Wideboard;  32 x 18m – iba niekoľko kusov v SR, diaľničné príjazdy
  • do veľkých miest
  • Backlight; 5,1 x 2,4m a väčšie; podsvietený nosič, cca 170 ks
  • Superlight; 12 x 3m – podsvietený nosič, v BA na frekventovaných pozíciách
  • štítové steny (na budovách); obľúbené a časté  najmä v centrách miest;
  • cca 400 ks
  • plachty na lešeniach;  centrá miest
  • 3D megaboard; diaľnice (na Slovensku zriedka)
  • Hyperboard; kváder 2 x 6m; centrá miest, rôzne miesta trávenia voľného
  • času
  • Videoboard, veľkoplošné video obrazovky (LCD, LED) - v centrách miest,
  • frekventované križovatky. Na trhu existuje veľké množstvo spoločností
  • ponúkajúcich toto médium, spravidla však vlastniacich iba niekoľko resp.
  • jeden panel. V júni 2009 vznikol  na trhu subjekt s cieľom zosieťovania a
  • zastupovania vlastníkov videoboardov.
  • Citylight (CLV) je typicky mestské médium (CS: ľudia žijúci v mestách),
  • umiestnenie na miestach s vysokou koncentráciou okoloidúcich ako sú
  • zastávky MHD, benzínové čerpadlá (CS motoristi), obchodné centrá
  • (CS mladší ľudia), svetelné hodiny atd. Typický rozmer citylightu
  • má 1,19 x 1,85 m, v SR je k dispozícii cca 7.600 plôch.
  • MHD a autobusy sú nosičmi reklamných plôch – vonkajšie polepy, zadné
  • sklá autobusov, bus boardy, branding celého vozidla/súpravy, atd. MHD
  • vozidlá vo väčších mestách, medzimestské autobusy v rámci celej SR.

  • Vlaky patria rovnako ako MHD a autobusy k nosičom, ktoré oslovujú CS
  • v pohybe. Ponúka rôzne možnosti využitia od samplingu, cez clip rámčeky,
  • až po branding celej vlakovej súpravy.
  • Indoor nosiče v obchodných centrách (OC) – CLV, vlajky, travelátory
  • Indoor nosiče v hypermarketoch – podlahové nálepky, STOP karta,
  • vstupné brány
  • Indoor nosiče v MHD (mestská hromadná doprava a medzimestská
  • doprava) – visačky, samolepky, A3 nosiče, A4 nosiče, držadlá, LCD
  • obrazovky…
  • LCD obrazovky (plazmy) sú umiestnené v OC, čerpacie stanice, letiská,
  • lekárne… Vyznačujú sa nízkymi produkčnými nákladmi, väčšinou oslovujú
  • CS na mieste predaja.
  • Nosiče v reštauráciách a puboch – postery, CLV plochy, Boom Card Club,
  • Free Card, podpivníky… Celkovo cca 300 lokácií
  • Fitness centrá – v ich priestoroch môžeme nájsť plochy ako Abri poster,
  • B1 plagáty, Squash stickers, Cabin stickers A4, Wash poster B2, plochy na
  • tenisových kurtoch…., cca 50 lokácií v SR.
  • Školy – plochy ktoré sú k dispozícii na základných, stredných a vysokých
  • školách, univerzitách a vysokoškolských internátoch: nástenky, podložky
  • pod PC myš, elektronický informačný panel, B1 poster, podlahové nálepky,
  • schránky na letáky, CLV plochy, nálepky na basketbalové koše…
  • Kaderníctva – miesto kde CS – prevažne ženy – relaxuje a má čas na
  • vnímanie reklamného posolstva:  A3 plochy pri zrkadlách, sampling…
  • Strediská cestovného ruchu ponúkajú veľké množstvo formátov
  • na miestach trávenia voľného času. Lepšie vnímanie  reklamy počas
  • dovolenky, možnosť kreatívnych riešení. Reklamy na horách – leto + zima,
  • reklama na informačných turistických tabuliach, reklama na sedačkových
  • lanovkách, vlajky. Reklamy na kúpaliskách – cez leto, oplotenia bazénov,
  • tobogany, tenisové kurty… Reklamy v prímorských chorvátskych
  • letoviskách – plochy na prezliekarňach na pláži alebo na
  • informačných turistických tabuliach apod.
  • Bluetooth vysielače – možnosť ich umiestnenia v kombinácii s inými
  • nosičmi (napr.CLV) resp. samostatne. Umožňujú zdieľať mobilný obsah –
  • - hry, aplikácie, zľavové kupóny.
  • Letáky a POS materiály patria k tradične najviac využívaným druhom
  • oslovenia klientov. Spravidla môže ísť o adresnú resp. neadresnú
  • distribúciu. Je možné ich relatívne presného cielenia podľa vopred
  • zadefinovanej CS.

  • Asociácia vonkajšej reklamy - stavovská organizácia zastrešujúca
  • subjekty vonkajšej reklamy v SR.

       Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

  © New Age Media

Comments are closed.

hiding ends-->